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【新京報】丹寨萬達小鎮走出非遺旅游融合之路

發布時間:2020-11-11  

【新京報】丹寨萬達小鎮走出非遺旅游融合之路

丹寨萬達小鎮通過景觀空間再造和文化旅游體驗,將非遺進行了舞臺化表現,推動了文旅融合發展。

【新京報】丹寨萬達小鎮走出非遺旅游融合之路

在丹寨萬達小鎮舉辦的中國丹寨非遺周活動,也是助力脫貧攻堅,促進丹寨鄉村振興的有力支點。

中國非遺與旅游融合發展論壇、12條全國非遺旅游線路發布、非遺文創大賽……10月25日,首屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮落幕。9天時間里,30多場非遺進景區特色活動,吸引了26萬余游客前來打卡,為當地帶來旅游綜合收入1.87億元。

2020年,是中國全面建設小康社會宏偉目標的實現之年,也是中國脫貧攻堅戰的收官之年。丹寨萬達小鎮作為萬達集團包縣幫扶丹寨的核心產業項目,舉辦規格高、規模大的非遺周,既是展示非遺保護成果、促進非遺技藝傳承的重要舉措,也是帶動丹寨旅游產業發展,助力脫貧攻堅,促進丹寨鄉村振興的有力之舉。

從目前來看,中國丹寨非遺周成為全國推動全國非遺與旅游融合發展的重要平臺,更是房企在文旅地產方面難得的突破之舉。

丹寨萬達小鎮上演非遺盛宴

自己平時喜歡非遺,聽說丹寨舉辦非遺周,就自駕過來參觀,一次看遍貴州非遺,真是大開眼界。非遺周的魅力吸引了全國各地的游客慕名而來,一位來自廣東的游客這樣表示。

作為活動舉辦地,丹寨縣是中國著名非遺之鄉,全縣范圍內納入非遺名錄的項目多達145項,其中國家級非遺7項、省級非遺21項、州級非遺34項。在此背景下,以非物質文化遺產、苗侗少數民族文化為內核的丹寨萬達小鎮,聚集了丹寨17項省級以上(含7項國家級)的非物質文化遺產項目。

此次非遺周期間,記者在丹寨萬達小鎮會議中心展廳的黔地守藝——貴州傳統工藝展上看到,展廳內分為陶藝茶席、竹編木雕、織布刺繡等9個展區,現場展示了多個以貴州少數民族傳統技藝類為主的非遺項目。包括苗族銀飾鍛制技藝、古法造紙、水族馬尾繡、布依族服飾等23個非遺項目參展,共有7名國家級非遺代表性傳承人到達現場。

這些非遺作品,充分貼合了‘見人見物見生活’的非遺保護理念,體現非遺活態傳承的特性。現場,一位參與非遺展的業內人士稱。

從10月17日至25日為期9天的時間里,中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮上演一場場非遺盛宴:既有中國非遺保護協會換屆大會、中國非遺與旅游融合發展論壇、全國非遺主題旅游線路發布、全國非遺文創大賽頒獎典禮等具有全國影響的會議、論壇和頒獎活動,也有落地丹寨萬達小鎮舉辦的黔地守藝傳統手工藝作品展、展示貴州省代表性非遺項目的非遺驛站、多彩貴州非遺周末聚演出、黔東南苗侗醫藥文化展和傳統戲劇展演、吃新節長桌宴等非遺進景區體驗活動,吸引了全國愛好非遺的游客前來小鎮觀賞和體驗。

值得一提的是,作為本屆非遺周的重要組成部分,第二屆中國非遺文創大賽路演評審和頒獎典禮也在丹寨萬達小鎮舉行。除此之外,10月18日,由文化和旅游部非物質文化遺產司發起的全國非遺主題旅游線路征集宣傳活動入選線路亦全部亮相于中國丹寨非遺周全國非遺主題旅游線路展,為非遺與旅游融合發展樹立了一批典型。

貧困縣逆襲,外出打工的人回家鄉了

打造旅游扶貧的典范,是丹寨扶貧的最大亮點。趙罡點評稱。

記者了解到,不同于一般的產業扶貧,丹寨萬達小鎮是將貴州、黔東南州的特色文化產業歸攏聚集,而不是單純的旅游景點,除此之外,小鎮還提供很多工作崗位,由此帶動整個丹寨經濟發展。

29歲的陳加艷說,再也不想離開丹寨了。陳加艷告訴記者,2011年,高中畢業的她,離開丹寨縣排牙村,和小姐妹們一起去廣東打工。在電子廠里,一天站12個小時,中間有半個小時的吃飯時間。剛從校門走出的陳加艷,一天下來腰也痛,腿也痛,腳也痛。每個月休息2天,最開始的月工資800元。500元寄回家里,300元留給自己。

這樣的打工日子,一過就是6年。即便這樣,她也不敢換工作,怕換了工作不適應,趕不上別人,就沒了飯碗,除了外出打工,在丹寨沒有別的選擇,直到萬達出現。

丹寨萬達小鎮剛開始動工時,陳加艷就聽說了。2017年7月,小鎮正式投入運營。到了年底,陳加艷回來一看,感覺變化太大了,原來一根煙的時間,就把丹寨逛完了。而如今的家鄉,每天小鎮上游人絡繹不絕,各種店鋪開業,熱鬧得很。

與此同時,陳加艷的身份也發生了改變,她成為了一名母親。她辭掉了廣東電子廠3000元月薪的工作,留在家鄉。先是去丹寨萬達酒店應聘,后來又加入了小鎮常態化演出隊,為游客們表演苗族特色歌舞,月工資3500元。

現在的我,每天都特別快樂。萬達來了,在家就可以上班了,不想離開丹寨了。陳加艷說。

陳加艷的情況并非個例,記者了解到,在當地群眾眼中,原來的丹寨萬達小鎮是只有小水塘和小山坡的荒地,丹寨一直是國家級貧困縣。萬達集團進入丹寨后,以丹寨萬達小鎮為載體,將文化資源轉變為可體驗、可感受、可購買的文化旅游產品,實現了資源的產品化和產業化。在丹寨萬達小鎮上,無論是鳥籠小院、國春銀飾店、茅臺酒、苗醫、古法造紙、蠟染等均有體驗店,游客的到來,既為非遺傳承人帶來了可觀的收入,也讓更多的年輕人感受到民族文化和非遺技藝的魅力。隨之,丹寨萬達小鎮吸引了不少丹寨外出務工人員回鄉就業、創業。

據丹寨縣糧油店主李學高介紹,以前很多縣城里的人找不到工作,現在他們不僅可以去丹寨萬達小鎮找工作,也可以在縣城找工作,萬達帶動了當地很多行業的發展。

記者了解到,萬達集團捐建的丹寨萬達小鎮,自2017年7月3日正式開業運營以來持續呈現出良好勢頭,目前,全縣共有12家扶貧龍頭企業和102個產業扶貧合作社入駐小鎮,開業至今實現銷售收入4.5億元,帶動貧困戶6561人實現增收。

丹寨萬達小鎮是一個傳奇。貴州省黔東南州非物質文化遺產保護中心原主任粟周榕表示,小鎮開業到現在也就短短三年時間,就有廣泛的社會影響力,成為了貴州著名的旅游品牌,不久的將來,也一定能成為國內外知名的旅游目的地。

非遺周成文旅融合重要平臺

首屆中國丹寨非遺周甫一亮相,就吸引近千名全國非遺、旅游、文創行業精英匯聚丹寨萬達小鎮交流研討,成為推動全國非遺與旅游融合發展的重要平臺。

全國政協文化文史和學習委員會副主任雒樹剛在開幕式上致辭時表示,在丹寨萬達小鎮舉辦中國丹寨非遺周活動,既是展示非遺保護成果,促進非遺保護傳承的重要舉措,也是帶動丹寨旅游業發展,助力脫貧攻堅,促進丹寨鄉村振興的有力支點。

北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為,丹寨萬達小鎮通過景觀空間再造和文化旅游體驗,將非遺進行了舞臺化表現,中國非遺周更是匯聚貴州省、黔東南州各地區非遺項目,通過旅游這一舞臺,傳播傳統非遺,推動了文旅融合發展。

在蘇州工藝美術職業技術學院手工藝術學院院長趙罡看來,中國丹寨非遺周,特別是非遺文創節的接連舉辦,將會吸引更多的設計力量、時尚元素,以及更多優秀的設計師、設計品牌等外部力量來到丹寨,與丹寨萬達小鎮形成一種呼應,與丹寨的非遺形成呼應。

讓傳統手工藝出潮品,打造出好的非遺文創品牌,由此更多地進入現代生活場景,推進非遺文創產品市場化,并推動丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產業的發展。趙罡稱。

據統計,非遺周舉辦期間,丹寨萬達小鎮共計接待游客26萬余人次,同比增長88%,實現營業收入276萬元,同比增長184%,實現旅游綜合收入1.87億元。小鎮內非遺商戶、酒店和客棧收入均同比大幅增長。

56歲的苗醫左凱鵬向記者介紹,自國慶以來,治療各種頸椎、腰腿疼的藥物出售了1萬多瓶。非遺周期間,一周更是出售了3000多瓶。

小鎮IP已形成可復制扶貧典范

作為丹寨萬達小鎮發展的見證者、親歷者與參與者,粟周榕認為,萬達在丹寨的工作,不是輸血式的扶貧幫扶,而是造血式的、可持續發展式的朝陽產業,是一心一意、真心真意,造福子孫萬代的千秋大業

據介紹,丹寨萬達小鎮作為萬達集團包縣幫扶丹寨的核心產業項目,以本地非遺為主題和特色,小鎮建筑體現本地苗侗文化,經營業態中非遺產品占比超過70%,還邀請了丹寨縣一些國家級非遺傳承人落戶小鎮,周周舉辦非遺文化主題活動。

丹寨揚武鎮排倒村的楊芳,是國家級非遺苗族蠟染的傳承人。多年前,她在丹寨創辦了蠟染專業合作社,覆蓋了6個村寨,是帶領當地苗族婦女致富的領頭雁。在她的400多名社員中,涌現出了一大批蠟染名匠,由她創作的作品,更是享譽國內外。在丹寨縣政府和萬達集團的邀請下,楊芳蠟染館入駐了丹寨萬達小鎮,向來自國內外的游客展示這項驚艷的苗族手工技藝。

游客來到小鎮上的蠟染館,不僅可以觀賞、購買作品,還能親自體驗蠟染的制作過程。在楊芳蠟染館,有來自各村寨的蠟染技師為游客教授技巧。游客支付合理的體驗費用,便直接促成了蠟染工匠的增收。據楊芳透露,蠟染工匠現每月可獲得三千元左右的收入,比之前在家務農收入提升了三倍以上。

丹寨萬達小鎮在交通并不便利的條件下,依靠產品力,獲得了較大成功,是旅游的供給側改革,是非遺和旅游融合的最佳典范。在中國非遺與旅游融合發展論壇上,世界旅游城市聯合會首席專家魏小安如此表示。

除此之外,丹寨萬達小鎮在規劃、產品、運營等方面也頗具特色,魏小安點評稱,丹寨萬達小鎮以東湖為隔,一面是非遺主題小鎮,一面是旅游度假酒店,把觀賞場景和生活場景通過一片水域分隔開,是對應現代生活的旅游度假區規劃。此外,小鎮里有一系列網紅打卡產品,其中非遺主題產品很受游客歡迎,經營者也非常注重自己的品牌。

魏小安還表示,小鎮運營思路很特別,‘輪值鎮長’在全球范圍招募,三年之間來了100多任鎮長,本身就創造了一個亮點,而且在輪值過程中,鎮長們能把多元文化、多方資源引入進來,形成一個鎮長接力,推介丹寨的優良傳統。

小鎮IP已經形成模式,且可以復制。不過,在復制時,應呈現當地文化特色,而不是照搬丹寨經驗,須通過市場需求倒逼創新,通過運營讓商業有活力、商家有品牌。魏小安建議。

數據顯示,自2017年7月3日正式開業運營,三年多來,丹寨萬達小鎮已經成為全國知名非遺特色小鎮,累計接待游客超過2000萬人次,帶動丹寨全縣旅游綜合收入超過120億元,拉動丹寨20個產業和50個子行業發展。

不僅如此,萬達幫扶項目帶動了丹寨縣5.88萬貧困人口實現增收,幫助丹寨提前兩年脫貧。丹寨萬達小鎮也成為全國社會扶貧、旅游產業扶貧典范。

貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政評價丹寨萬達小鎮是文化旅游融合發展的典型,是社會力量參與非遺傳承和精準扶貧的亮點,也是貴州翻天覆地變化的真實寫照,無中生有,方興未艾,是一個望得見山、看得見水、記得住鄉愁的好地方。

1.87億元

10月25日,首屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮落幕。9天時間里,吸引了26萬余游客前來打卡,為當地帶來旅游綜合收入1.87億元。

120億元

自2017年7月3日正式開業運營,丹寨萬達小鎮累計接待游客超過2000萬人次,帶動丹寨全縣旅游綜合收入超過120億元,拉動丹寨20個產業和50個子行業發展。

102個

目前,丹寨縣全縣共有12家扶貧龍頭企業和102個產業扶貧合作社入駐丹寨萬達小鎮,開業至今實現銷售收入4.5億元。

5.88萬

萬達幫扶項目帶動了丹寨縣5.88萬貧困人口實現增收,幫助丹寨提前兩年脫貧。丹寨萬達小鎮也成為全國社會扶貧、旅游產業扶貧典范。

 

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